2021年12月，随着发令枪响，中国山地马拉松系列赛吉林长白山站暨第二届长白山林海雪地马拉松赛在银装素裹的北国秘境中正式开跑。这不仅是一场极限运动爱好者的冰雪狂欢，更是一次将自然景观、体育精神与项目经营深度融合的典范。
一、赛事亮点：自然与挑战的极致融合
本届赛事选址于长白山国家级自然保护区，赛道贯穿原始森林与雪原，平均海拔超千米，低温与复杂地形构成了对参赛者体能和意志的双重考验。赛事巧妙利用长白山冬季独有的林海雪原景观，打造出全国罕见的冬季山地马拉松IP，吸引了国内外众多专业选手和越野跑爱好者参与，极大地提升了赛事的独特性和吸引力。
二、经营维度：多元化构建赛事价值链
从运动项目经营的角度审视，本次赛事的成功举办，展现了一个成熟体育IP的运营逻辑：
- IP打造与品牌合作：赛事背靠“中国山地马拉松系列赛”国家级IP，并与“长白山”地域品牌强强联合，形成了强大的品牌效应。吸引了运动装备、能量补给、地方特产等多领域商业赞助，实现了品牌价值的共享与增值。
- “体育+旅游”的产业联动：赛事直接拉动了长白山地区冬季旅游热潮。参赛者及其亲友团的到来，有效带动了当地酒店、餐饮、交通及周边景点的消费，将短暂的赛事转化为持续的旅游经济收益，是“以赛促旅”的生动实践。
- 媒体传播与形象提升：通过电视、网络直播及社交媒体的全方位报道，长白山冬季壮美的自然风光和充满活力的赛事场景得以广泛传播，显著提升了长白山作为高端冬季运动目的地的国际知名度和美誉度，其带来的长期宣传效应远超广告投入。
- 安全保障与服务体验：在极寒环境下举办大型赛事，对组织方的运营能力提出了极高要求。完善的医疗保障、补给点设置、应急救援预案以及志愿者服务，不仅保障了赛事安全，也提升了参赛体验，是赛事得以持续举办并积累口碑的核心。
三、启示与展望：冰雪经济的优质模板
长白山林海雪地马拉松赛的成功，为寒冷地区发展特色体育产业提供了可复制的经验。它证明，将独特的地理气候条件转化为稀缺的赛事资源，通过专业化、市场化运营，能够创造可观的经济与社会效益。此类赛事可进一步拓展衍生品开发、青少年培训、四季运营模式探索等，延长产业链，使“冷资源”持续释放“热效应”。
鸣枪开跑，开启的不仅是一场竞赛，更是一条将绿水青山、冰天雪地转化为金山银山的经营之路。2021长白山站赛事，以其澎湃的激情与清晰的商业逻辑，为中国山地马拉松运动和区域体育经济发展，写下了浓墨重彩的一章。
